The Search: Die Verbreitung von The Search
04/08/16
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Vor dem Inter-web-a-net war der einzige Weg, The Search zu erleben, den örtlichen Zeitungshändler zu besuchen und eine Ausgabe des neuesten Surf-Magazins zu bekommen, es umzublättern, um Wellen zu träumen, von denen man in den Search-Anzeigen nur träumen konnte. Aber wie kam es dazu?
1991 hielt Rip Curl sein International Management Meeting auf einer Bootsfahrt nach Sumbawa ab. Mit den damals drei Hauptregionen: Australien, USA und Europa, alle vertreten. An Bord waren Brian und Claw, der europäische Gründer Francois Payot, Grant Forbes, Rohan „Bagman“ Robinson aus Torquay, Marty Gilchrist aus Kalifornien und Robert Wilson aus Bali. Es ist sicher zu sagen, dass viele Gehirnzellen dabei draufgingen, aber auch, dass großartige Gedanken rund um The Search entstanden und die ikonische Werbekampagne geboren wurde.
Als Ergebnis dieser Reise und nachfolgenden Treffen in Torquay mit Derek Hynd – damals Teamleiter bei Rip Curl – liefen im Februar und März 1992 in Tracks die ersten „Teaser-Anzeigen“ mit einem neuen kryptischen „Search-Logo“ (The Cosmic Kiss). Brian und Claw hatten den Wert eines Teasers Jahre zuvor gelernt, als sie Surf-Filme entlang der Küste zeigten.
Die „perfekten Lineup“-Search-Anzeigen (hier zu sehen) folgten mit den idyllischen Schauplätzen auf den Fotos und verbanden sich sofort mit Surfern weltweit. Groms, junge Jungs und Mädchen sowie ältere Surfer wussten alle, wie sich das anfühlte und was es bedeutete, von diesen Bildern zu träumen.
Die Kampagne war in den nächsten Jahren das Hauptwerbemittel der Marke und ist seitdem eine konstante Inspirationsquelle und Markenkommunikation. Wir möchten allen Fotografen danken, die unterwegs den Moment eingefangen und diese Anzeigen großartig gemacht haben. Bei einigen der hier gezeigten Anzeigen findest du die Credits.
Etwa zur gleichen Zeit wurde Sonny Millers erster Rip Curl Film The Search – an Indian Ocean Sojourn veröffentlicht und wurde durch Surfshops weltweit sowie zusammen mit mehreren weiteren seiner Filme zu einer Serie, die bis heute eine Kultfolge genießt.
Du findest The Search in allem, was Rip Curl tut, vertreten.
