The Search: Spreading The Search
04/08/16
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Avant l'avènement d'Internet, la seule façon de vivre l'expérience « Search » était d'aller chez le marchand de journaux et d'acheter le dernier magazine de surf, puis de le feuilleter pour surfer mentalement sur des vagues dont on ne pouvait que rêver dans les publicités « Search ». Mais comment est-ce arrivé ?
En 1991, Rip Curl a tenu sa réunion de direction internationale lors d'une croisière à Sumbawa. Les trois principales régions de l'époque : l'Australie, les États-Unis et l'Europe étaient représentées. À bord se trouvaient Brian et Claw, le fondateur européen, François Payot, Grant Forbes, Rohan « Bagman » Robinson de Torquay, Marty Gilchrist de Californie et Robert Wilson de Bali. On peut dire sans se tromper que de nombreuses idées ont été vidées de leur substance, mais aussi qu'une brillante réflexion autour de The Search a émergé et que la campagne publicitaire emblématique était née.
À la suite de ce voyage et de réunions à Torquay avec Derek Hynd – alors membre de l’équipe dirigeante de Rip Curl – les premières « publicités teaser » représentant un nouveau « logo Search » énigmatique (The Cosmic Kiss) ont été diffusées en février et mars 1992. Brian et Claw avaient appris la valeur d’un teaser des années auparavant lorsqu’ils avaient montré des films de surf le long de la côte.
Les annonces Search « alignement parfait » (visibles ici) ont suivi, avec les décors idylliques représentés sur les photos, et ont immédiatement touché les surfeurs du monde entier. Jeunes surfeurs, garçons et filles, comme les plus âgés, tous ont compris ce que ces images représentaient et ce que cela signifiait de rêver.
La campagne a été un véritable succès, constituant le principal vecteur publicitaire de la marque pendant les années suivantes et, depuis, une source constante d'inspiration et de communication. Nous tenons à remercier tous les photographes qui ont immortalisé ces moments et créé ces publicités exceptionnelles. Vous pouvez consulter les crédits de certaines publicités présentées ici.
À la même époque, le premier film Rip Curl de Sonny Miller, The Search – an Indian Ocean Sojourn, est sorti et distribué dans les magasins de surf du monde entier, ainsi que plusieurs autres de ses films, est devenu une série qui jouit encore aujourd'hui d'un culte.
Vous retrouverez The Search représenté dans tout ce que fait Rip Curl.
